利用致电转化跟踪功能，您可以了解自己的广告在促成用户拨打您网站上的电话号码方面效果如何。

优势

如果用户在点击您的某个 AdWords 广告之后到达您的网站，网站的致电转化跟踪功能可以帮助您识别和衡量来自网站的致电。您可以使用动态生成的 Google 转接电话号码来代替您网站上的商家电话号码，而无需支付任何费用。这样一来，您就可以了解哪些具体的关键字、广告、广告组和广告系列促成了致电转化。

接下来，我们将向您介绍如何在网站上使用 Google 转接号码来跟踪致电转化。

要求

您需要满足以下条件才能设置网站致电转化跟踪：

1、AdWords 帐户：还没有帐户？请注册一个。

2、有效的附加电话信息：您至少需要一条附加电话信息。在创建致电转化操作之前或之后，均可进行此设置。

3、位于符合条件的国家/地区的商家：Google 转接电话号码功能目前在这些国家/地区提供。

4、网站：要在其中添加转化跟踪代码（简称为“代码”）的网站。

5、修改网站的权限：您或您的网站站长必须能够向网站中添加转化跟踪代码，并添加 JavaScript 代码段以将您的商家号码替换为 Google 转接号码。

说明

要针对拨打您网站上的 Google 转接电话号码的致电数量设置转化跟踪，您需要进行以下两部分操作：

第 1 步：设置转化操作

1、登录到您的 AdWords 帐户。

2、点击工具标签，然后从下拉菜单中选择转化。 从菜单中选择“转化”

3、点击 + 转化按钮。 新建转化操作

4、选择“通话”选项。 

5、选择拨打您网站上的电话号码的次数。

6、点击名称。输入您希望跟踪的致电转化的名称。该名称可以方便您日后在转化报告中识别出该转化操作。例如，名称可以是“订花电话”或“订购电话”。接下来点击完成。

7、点击价值。输入每次致电的价值。如果您不想统计价值，请选择“不指定价值”。接下来点击完成。

8、点击通话时长。输入要计为转化的最低通话时长（以秒为单位）。接下来点击完成。

9、点击计数。选择是针对每次广告点击统计每一次转化还是仅统计一次转化。“每一次”最适用于销售额，而“仅一次”则最适用于潜在客户。接下来点击完成。

10、点击转化时间范围。为此转化操作选择一个转化时间范围（您希望在广告点击或广告展示发生后多长时间内进行转化跟踪）。您选择的时间范围可以很短（例如 1 周），也可以很长（例如 60 天）。接下来点击完成。

11、点击类别。选择最适合该转化的类别。您在此处做出的选择仅用于细分转化报告。以后您可以随时进行更改。接下来点击完成。

12、（高级设置）点击纳入到“转化次数”列中。 选择启用此设置后（默认处于选中状态），相应转化操作的数据将会纳入“转化次数”报告列。如果取消选中该设置，相应数据仍将纳入“所有转化次数”列。 自动出价策略（如目标广告支出回报率、智能点击付费或目标每次转化费用）将使用“转化次数”列中的数据。因此，如果您使用自动出价策略来进行优化，以尽可能获取更多转化次数，并且您不希望在出价策略中纳入该特定转化操作，则可以取消选中此设置。否则，将其保留为选中状态。接下来点击完成。

13、点击保存并继续。

第 2 步：安装转化跟踪代码

现在，您会看到屏幕上显示了后续步骤，按这些步骤操作即可完成转化跟踪的设置。

1、在“1. 安装转化跟踪代码”下，您会看到“电话号码”设置。请选择以下任一选项： 请输入与您网站上显示的电话号码完全相同的号码。请输入您希望跟踪其致电情况的那个电话号码。请确保您输入的位数与网站上显示的位数完全相同。例如，如果您网站上的电话号码包含国家/地区代码，那么此处的电话号码也应该包含国家/地区代码。如果您网站上的电话号码不包含国家/地区代码，那么此处的电话号码也不应该包含国家/地区代码。然后，点击创建代码。（请注意，如果您希望跟踪网站上的多个电话号码，则无法使用该选项。） 示例：您网站上显示的电话号码是 1-650-555-5555。那么您在此处输入的电话号码就应该是 1-650-555-5555。如果您输入的是 650-555-5555 或 555-5555，AdWords 就无法找到您的电话号码，因而也就不能正常跟踪您的转化数据。

2、请勿输入号码。您需要手动修改网站代码。如果您选择该选项，则需要按照下方的说明，在安装代码后手动修改您的网站代码。该选项为高级选项，仅推荐对 JavaScript 较为熟悉的用户使用。如果您希望跟踪网站上的多个电话号码的致电情况，则应该使用此选项。

3、现在，您可以在灰色框中看到自己的转化跟踪代码。选择一个保存代码的选项： 复制框中的代码。

4、要下载代码，请点击屏幕底部的保存说明和代码。

5、要通过电子邮件将代码发送给您的网站站长，请点击屏幕底部的通过电子邮件发送说明和代码。

6、打开您网站上显示电话号码的页面的 HTML 代码。

7、将您在上面第 I 部分中生成的代码粘贴到该网页的 head 标记 () 之间。