在通用应用广告系列中，您可以根据具体的广告系列目标优化定位和出价。无论目标是获取更多应用用户，还是吸引新用户执行更多的应用内操作，都可以实现优化。本文将为您介绍可供使用的不同优化和出价选项，以及如何根据您的目标设置这些出价。

本文还将介绍 Android 出价模拟器的工作原理。出价模拟器就是您在制作 Android 广告系列时会看到的图表，该图表可以根据预测的同类应用的效果，帮助您设置目标每次安装费用出价。要查看出价模拟器，您需要将 AdWords 与 Google Play 帐号相关联。

开始之前

如果您是首次使用通用应用广告系列，建议您在开始前参阅通用应用广告系列简介。如果您已准备好制作广告系列，请按照制作通用应用广告系列中的说明操作。要为了获得更多应用内操作而优化广告系列，您必须将应用内操作设为应用中的转化事件。详细了解移动应用转化跟踪

通用应用广告工作原理

在制作通用应用广告系列时，您可以根据对您而言最有价值的用户类型来优化广告系列。不过，您必须在 AdWords 或 Firebase 中将应用内操作设为转化事件，才能针对此类应用内操作进行优化。

要跟踪所有应用转化，最简单的方式是使用 Google Analytics for Firebase 跟踪应用转化。关联 Firebase 和 AdWords 后，您就能针对已设为转化的应用内事件进行出价。详细了解如何通过 Firebase 跟踪移动应用转化

广告系列优化设置

通用应用广告系列可以向对您的应用最有价值的用户集中展示广告。其中提供了两种设置，您可以根据您想要获取的用户的类型来选择。您只有在 AdWords 中将应用内操作设为转化事件后，才能使用第二个选项。

应用安装：如果您的目标是尽可能争取更多新用户，请选择此选项。此选项可优化您的定位和出价，让广告为您带来更多安装。

应用内操作：此设置会将您的广告展示给最有可能完成所选应用内操作的用户。选择此选项后，您就能从之前设置的应用内操作中进行选择。AdWords 会查找最有可能完成所选操作的用户。

出价策略设置

您需要为通用应用广告系列设置应用安装出价（即目标每次安装费用），也就是您愿意为每位安装您应用的新用户支付的费用。在 AdWords 中的其他地方中，该出价方式称为“目标每次转化费用”。其工作原理相同，但通用应用广告系列中的“转化”指的是应用安装或应用首次打开。

使用出价模拟器

在出价值框下方的图表中，您可以看到应用安装的出价预测值。这些估算的每周应用安装量是指应用可能取得的效果。在图表中，X 轴表示出价值，并标记为“每次安装总费用”。在图表中，您可以看到系统根据该每次安装费用出价预估可能取得的效果。要查看代表某个效果水平的安装量（如每周 700 次安装），您可以将鼠标悬停在与 Y 轴上的数值对应的圆点上。要根据预测效果水平设置出价金额，请点击图表中的圆点，或所显示框中的“应用目标每次安装费用”。这两种方式都能更新上方“出价策略”框中的每次安装费用出价值。

如果您看不到此图表，请确保您已关联 AdWords 与 Google Play 帐号，并在广告系列流量提高后，返回广告系列设置中查看。随着数据越来越多，系统可能会为您的广告系列进行预测。

估算值的置信区间

在图表中，您可以看到由许多圆点（潜在出价值）连成的线条和阴影部分。该阴影部分称为出价预测的“置信区间”。“置信区间”是一个统计术语，表示预测或估算值的可信程度。在这种情况下，“置信区间”以百分比的形式呈现预测成真的几率。如果数据点在阴影部分内，则表示预测值的可信度越高，准确度也越高。