展示广告网络关键字可帮助您的广告系列吸引最有可能对您的业务感兴趣的用户。例如，如果您的潜在客户喜欢徒步，您可以添加与徒步或户外活动相关的关键字。然后，AdWords 会找到包含您的关键字的相关网站以及对这些关键字感兴趣的相关受众群体。建议选择与整个广告组而非单个广告相关的关键字。本文介绍了关键字在展示广告网络上工作的原理。

一、工作原理

关键字是显示广告网络的定位选项之一。有时，您的广告可能会展示在看上去与您的展示广告网络关键字不相关的展示位置上。根据您的关键字设置，您的广告可能会根据受众群体最近的浏览历史记录或其他因素进行展示，而不是根据他们当前正在浏览的页面内容。了解详情

在为展示广告网络广告系列选择关键字时，您需要执行以下几项操作：

1.为您的产品或服务制作广告组，以便我们展示与之相关的广告；

2.选择关键字，选择您认为在您的潜在客户可能浏览的网站上会出现的关键字；

3.获取更多广告组和关键字提示。

二、制作广告组

在为展示广告网络广告系列选择关键字之前，请确保按照您所提供的产品或服务组织各个广告系列的广告组。您最好先选择能够描述您所宣传的产品或服务的关键字。随后，您可以制作与那些关键字相关的广告。

假设您在为您的西饼屋制作广告系列。 在设置广告系列时，您应该根据所销售的不同产品类型对广告组进行分类，下面的示例分别说明了结构不佳的广告组和结构合理的广告组，以帮助您更好地理解如何组织广告组：

结构不佳的广告组 /结构合理的广告组：

1.广告组：西饼屋

关键字：巧克力豆曲奇/燕麦曲奇/肉桂奶油曲奇/酥软布朗尼/果仁布朗尼/黑巧克力布朗尼/红色天鹅绒杯形蛋糕/香草杯形蛋糕 巧克力杯形蛋糕。

2.广告组：曲奇

关键字：巧克力豆曲奇/燕麦曲奇/肉桂奶油曲奇。

3.广告组：布朗尼

关键字：酥软布朗尼/果仁布朗尼/黑巧克力布朗尼。

4.广告组：杯形蛋糕

关键字：红色天鹅绒杯形蛋糕/香草杯形蛋糕/巧克力杯形蛋糕。

提示：参照效果较好的关键字添加更多的关键字

选择关键字：您广告组的关键字列表可以帮助我们在相关的网站上或者向相关的受众群体展示您的广告（具体取决于您的关键字设置）。请遵循以下原则创建高质量的关键字列表：

1.选择与您的产品或服务相关的关键字：创建包含 5 到 20 个彼此紧密相关且与相应广告组中的广告紧密相关的一组关键字。由两三个字词构成的关键字（词组）的效果通常是最佳的。

2.选择彼此相关的关键字，例如，如果您销售鲜花，您可能希望将“玫瑰”和“插花”添加到自己的关键字列表中。这样，您的关键字就可以向可能为了开展活动而想购买玫瑰或插花的客户展示您的广告。

3.选择与客户浏览的网站相关的关键字：如果您的品牌具有非常高的知名度和影响力，则请添加品牌关键字。

例如：广告组：布朗尼

关键字：巧克力布朗尼、黑巧克力布朗尼、酥软布朗尼、甜点食谱、布朗尼食谱

选择关键字设置：创建关键字列表后，您要选择“关键字设置”。该设置对您广告组中的所有关键字都有效。您有两种选择：

受众群体：选择此设置，可以吸引正在研究与您的关键字相关的产品或服务的用户。借助此设置，您的广告可以吸引很可能对您的关键字感兴趣的用户，即便他们可能在浏览关于其他主题的内容。此外，您的广告会在与您的关键字上下文相关的内容（如网页、应用和视频）上展示。 此选项为默认设置，建议大多数广告客户使用。借助该选项，您可以覆盖更广泛的受众群体，而且他们很可能对您的产品或服务感兴趣。

内容：选择此设置，您的广告只在与您的关键字上下文相关的内容（如网页、应用和视频）上展示。“内容关键字”之前称作“精选展示广告网络关键字”(DSK)。 此选项可能会大幅缩小广告的覆盖面。“内容”设置所产生的覆盖面大约平均为“受众群体”设置的 30%。

提示：尝试排除关键字，以便确保您的广告不会在无关的网站上展示

通过添加或删除关键字来优化您的关键字列表：选择您所使用的 AdWords 版本，了解详情。您可以使用展示广告规划师来获取关于特定主题的广告组和关键字提示，您在制作广告系列时可能未曾想到这些内容。展示广告规划师的具体使用方法如下：

1.点击工具标签，然后选择展示广告规划师。

2.输入客户感兴趣的内容或他们通常访问的着陆页类型。

3.点击获取广告组提示。

4.要查看关键字提示，请依次点击具体定位提示标签和关键字子标签。

5.监控和优化关键字的效果

要查看您的展示广告网络关键字的效果指标，请转到展示广告网络标签，然后点击展示广告网络关键字。您随后会看到一个包含展示次数、点击次数和其他结果的表格，从中可以了解您的关键字在帮助实现您的广告目标方面效果如何。根据这些结果，您可以决定是否需要修改关键字列表。