如果您正在使用广泛匹配关键字，并且展示次数份额较低，那么您不妨看一看自己的完全匹配展示次数份额数据，了解仅就与您的关键字完全匹配的搜索查询而言，您的关键字表现如何。 如果这是您第一次阅读有关展示次数份额的文章，请先花些时间了解一下展示次数份额。

完全匹配展示次数份额是指，与您的关键字完全匹配的搜索查询为您的广告系列带来的展示次数除以您有资格获得的预估完全匹配总展示次数所得到的百分比。

本文介绍了什么时候可以使用完全匹配展示次数份额，而不是标准的广泛匹配展示次数份额。您还将了解完全匹配展示次数份额的含义，以及如何根据在该指标上的表现来选择广告策略。

开始之前

如果您尚不了解广泛匹配和完全匹配之间的差异，请阅读关键字匹配选项简介。

如果这是您第一次阅读有关展示次数份额的文章，请先花些时间阅读一下展示次数份额简介。

完全匹配展示次数份额数据仅适用于搜索网络中的广告系列。

适用情形

假设您使用了一个广泛匹配关键字“花”。如果用户搜索“花”或者搜索“玫瑰花”等相关字词，他们就可能会看到您的广告。

完全匹配展示次数份额指标可以告诉您，当用户只搜索“花”时，您的关键字能否经常触发您的广告进行展示。

然后，您就可以确定自己的展示次数份额较低是针对所有搜索查询的普遍现象，还是仅限于与您的关键字广泛匹配的搜索查询。

具体含义

如果您的展示次数份额较低是针对所有搜索查询的普遍现象，建议您阅读有关提高展示次数份额的策略。

如果您的展示次数份额只是在那些与您的关键字构成广泛匹配的搜索中较低，可以考虑生成搜索字词报告。这样，您不仅可以看到哪些搜索未与您的关键字完全匹配，还可以将这些字词添加为关键字并指定比较有竞争力的出价，以此提高广告在这些搜索中的展示次数份额。如果某个搜索字词与您提供的产品或服务不是很相关，则可将其添加为否定关键字。