“目标每次转化费用”是一种 AdWords 智能出价策略，可通过设置出价来帮助您在达成所设置的每次转化费用目标的同时，争取尽可能多的转化。这种出价策略会使用高级机器学习技术来自动优化出价，并提供可针对每次竞价定制出价的实时出价功能。目标每次转化费用出价既可作为应用于单个广告系列的标准策略，也可作为应用于多个广告系列和广告组的组合策略。本文将介绍目标每次转化费用出价的工作原理及其设置。

一、开始之前

如果您还不知道哪种类型的自动出价策略适合您，请先阅读关于自动出价，在设置目标每次转化费用出价策略之前，您需要先设置转化跟踪。为最大限度地提升效果，并向机器学习算法提供充足的数据来做出明智的出价决策，您在使用目标每次转化费用出价时应确保自己在过去 30 天内至少获得了 30 次转化。如果您的广告组或广告系列至少在近几天时间里保持相近的转化率，对您使用此策略也有好处。

二、工作原理

每当您的广告符合展示条件时，目标每次转化费用出价就会根据广告系列的历史信息并评估实时的背景信号，自动为广告确定一个最理想的每次点击费用出价。AdWords 会对这些出价进行设置，使所有使用此策略的广告组和广告系列的平均每次转化费用等于您的目标每次转化费用。

一些转化的费用可能会高于您的目标转化费用，还有一些转化的费用可能会低于您的目标转化费用；但总体而言，AdWords 会尽可能让您的每次转化费用等于您设置的目标每次转化费用。每次转化费用之所以会出现这些变化，是因为实际每次转化费用的决定因素（例如网站或广告出现变化，或者广告竞价竞争加剧）超出了 Google 的控制范围。此外，您的实际转化率也可能低于或高于预测转化率。

例如，如果您将目标每次转化费用设为 10 元，AdWords 将自动设置您的每次点击费用出价，争取以 10 元的平均费用为您带来尽可能多的转化。为了改善您的广告在每次广告竞价中的表现，该出价策略会根据设备、浏览器、地理位置、时段以及再营销列表等实时信号来调整出价。

三、设置

目标每次转化费用：这是指您愿意为每次转化支付的平均金额。您设置的目标每次转化费用可能会影响您获得的转化次数。例如，如果设置的目标费用过低，您可能会错失可促成转化的点击，导致总转化次数减少。如果您的广告系列具有历史转化数据，AdWords 会向您推荐目标每次转化费用。该推荐值是基于过去几周您的每次转化费用实际效果计算得到的。考虑到有些转化可能要在广告点击一天后才能完成，我们会排除过去几天的效果。您可以选择使用推荐的目标每次转化费用，也可以设置自己需要的值。

选择要针对哪些转化进行出价：借助以下转化跟踪设置，您可以自定义针对转化进行出价的方式：

1.利用纳入到“转化次数”列中设置，您可以决定是否将单个转化操作纳入您的“转化次数”报告列中。目标每次转化费用、广告支出回报率目标和智能点击付费等出价策略均使用此列中的数据，因此您的出价策略仅会根据您选择纳入的转化来进行优化。

2.利用包括跨设备转化次数设置，您可以在“转化次数”列以及基于转化的出价策略中包括跨设备转化次数。了解详情

四、出价限制

建议您不要对目标每次转化费用出价策略设置出价限制，因此这可能限制 AdWords 对出价进行自动优化，还可能使 AdWords 无法通过调整出价做到以最佳方式符合您的目标每次转化费用。如果您设置了出价限制，这些限制只会用于搜索网络竞价。出价限制仅适用于目标每次转化费用组合（而非标准）出价策略。

1.出价上限：您希望 AdWords 为使用目标每次转化费用出价的任意关键字、广告组或广告系列设置的每次点击费用最高出价上限。

2.出价下限：您希望 AdWords 为使用目标每次转化费用策略的任意广告系列或广告组设置的每次点击费用最低出价。请注意，AdWords 出价算法可能会设置低于最低出价限制的“每次点击费用的最高出价”，这通常是因为智能定价功能的缘故。这意味着，您在此设置的出价下限并不一定就是系统可能设置的绝对最低出价。

五、设备出价调整

利用针对目标每次转化费用的设备出价调整，您可以按照设备类型设置转化的优先顺序。您可以为桌面设备、平板电脑和移动设备设置出价调整。您针对目标每次转化费用的出价调整会修改每次转化费用目标的值，而不是修改出价本身，这一点与针对人工每次点击费用的出价调整不同。为了获得最佳效果，当切换到目标每次转化费用出价时，您需要移除针对人工每次点击费用的出价调整。如果您的目标每次转化费用为 10 元，将针对移动设备的出价调整设置为 +40% 后，那么您在移动设备上的目标每次转化费用将会提高至 14 元。要阻止广告在任何移动设备上展示，您可以将移动设备出价调整设置为 -100%。

六、目标每次转化费用平均值

目标每次转化费用平均值指的是您的出价策略所要达到的按费用加权的平均每次转化费用。此值是一个平均值，其中包括在一段时间内的设备出价调整、广告组目标每次转化费用，以及您对目标每次转化费用所做的任何更改。由于这些变量的存在，您的目标每次转化费用平均值可能不同于您设置的目标每次转化费用。

借助该指标，您可以衡量自己的出价策略在特定时间段内所要达到的每次转化费用。通过更改日期范围，您可以了解自己的出价策略在相应时间段内的实际优化目标。请注意，没有流量的时间段不存在目标每次转化费用平均值。在出价策略报告中，该指标位于“实际每次转化费用”旁边，代表了相应出价策略能够实现的实际每次转化费用。标准出价策略和组合出价策略均可提供目标每次转化费用平均值。