利用谷歌展示广告网络上的出价类型，您可以通过为广告设置恰到好处的价格，从广告系列中挖掘最大价值。您可以使用以下出价类型：对于“仅限展示广告网络”广告系列，您可以设置广告组默认出价、自定义出价或出价调整。对于“搜索网络和精选展示广告网络”广告系列，我们会自动调整展示广告网络上的出价，尽可能反映您在搜索网络中的效果。详细了解搜索网络和精选展示广告网络出价。

一、展示广告网络广告系列的出价

搜索广告和展示广告会在不同的时机吸引用户。当用户主动搜索特定内容时，您的搜索广告可能可以满足他们的需求。而看到您在展示广告网络上投放的广告的用户可能是在浏览喜爱的博客或观看视频，并没有主动搜索您所提供的产品/服务。借助展示广告网络中的出价，您可以在恰当的位置和恰当的时机向潜在客户展示您的广告。

展示广告网络上的点击率通常较低，因为广告内容很难吸引读者的兴趣。这就是展示广告网络出价存在的原因：让您可以针对仅发生在展示广告网络上的点击设置每次点击费用的最高出价。这样一来，您不但可以更好地对广告费用进行控制，而且还能确保您的出价与您从广告中获得的价值相符。

二、选择初始出价

要确定合适的展示广告网络出价，您可以先设置一个初始出价，看看广告效果如何，然后再相应地进行修改。如果您不针对自己的定位条件设置特定出价，AdWords 将使用您广告组的默认出价。

在设置初始出价后，请耐心等待几天，然后登录帐户，并在“所有广告系列”视图下查看展示广告网络的“总计”行。在这里，您可以查看广告的展示次数、点击次数和费用。您可以先问自己“我的广告会获得点击吗？”，然后再问“这些点击有没有带来我所期望的结果？”。我们建议您继续监控展示次数和点击次数，但在两周内不应进行过多修改。如果过于频繁地修改出价，您可能无法准确地评估效果。

请注意，展示广告网络上的广告效果不会影响您的搜索广告排名。另外，即使您在展示广告网络上获得的点击率不甚理想，也不会影响您的搜索广告的质量得分。如果您想了解这些广告点击是否带来了理想的结果（用户在您的网站上进行相应的操作或用户致电咨询您的业务），则可以使用转化跟踪进一步了解深入信息。

三、出价调整

您还可以设置出价调整，以便更好地控制广告的展示时间和展示位置。出价调整可在广告系列一级进行设置（针对移动设备、时间、日期和地理位置），对于某些特定的定位方式（如展示位置或兴趣），还可以在广告组中使用出价调整设置更有竞争力的出价。转到广告系列的广告组后，您会在展示广告网络标签的统计信息表上方看到“出价”下拉菜单。在此菜单中，您可以为广告组中的某一定位方式设置出价调整。

四、注意事项

如果您的广告系列定位至展示广告网络上的兴趣类别，Google 可能会向您收取一定的服务费。如果您需要支付服务费，系统会在竞价开始前从您的最高出价中扣除服务费，最后将其累加到最终竞价上。详细了解展示广告网络的广告竞价。

提示

如果无法点击“自动”一词，则表示您已在广告系列设置中选择了“自动出价”。修改您的出价和预算设置，选择您自己的出价。

五、后续步骤

了解展示广告网络上的出价功能；了解如何设置广告系列一级的出价调整；阅读转化跟踪介绍。