AdWords 为您提供了多种广告出价方式，具体使用哪种方式取决于对您和您的业务而言什么最重要。多数广告客户关注点击次数、展示次数、转化次数或观看次数（视频广告）。既然您选择了在 AdWords 上投放广告，说明您可能已经有了明确的广告目标。如果您销售咖啡，您可能希望为自己的咖啡店吸引更多客户。如果您经营一家驴友俱乐部，则可能希望吸引更多用户订阅简报。诸如此类的例子比比皆是。

明确的广告目标有助于您确定出价方式。搜索结果、博客、新闻网站或其他网页上一旦出现可用的广告空间，AdWords 就会举行竞价。每次竞价都会决定该广告空间此刻会展示哪一个 AdWords 广告。而您的出价就好比是参与竞价的入场券。

根据您的广告系列类型，您在出价时可以关注不同的指标：点击次数、展示次数、转化次数、观看次数或者互动度。您会选择哪一个？下面我们来详细介绍这些目标。

关注点击次数（搜索广告和展示广告）：如果您的主要目标是吸引用户访问网站，那么点击次数就是首选。通过采用每次点击费用出价，您只需在用户点击了您的广告并访问了网站时付费。

每次点击费用出价为您提供了两个选择：

1.自动出价

这是最简便的出价方法。设置一个每日预算，然后让 AdWords 调整您的每次点击费用出价，以便在该预算范围内帮您获得尽可能多的点击次数。

2.人工出价

全面掌控您的每次点击费用出价。您既可以在广告组一级设置人工出价，也可以针对各个关键字或广告展示位置分别设置人工出价，这样，您就可以只对您最重视的点击设定所需的出价。

假设您在北京经营一家驴友俱乐部，可能就需要针对“北京驴友”等直接相关的关键字大幅提高出价，并针对“驴友地图”等宽泛的关键字另外设定一个出价金额。

1.关注展示次数

如果您的广告系列仅定位到展示广告网络，那么您可以按广告的可见展示次数（而非点击次数）付费。这种方式称为每千次可见展示费用出价，也就是说您需要为广告获得的每千次可见展示付费。如果您的主要目标是让更多用户看到您的商家名称和徽标，就非常适合采用这种出价方式。了解广告如何被衡量为“可见”，利用每千次可见展示费用出价，您可以在广告组一级或是为单个展示位置设置出价，就像每次点击费用人工出价一样。请注意，只有定位到 Google 展示广告网络的以下广告系列类型能够使用每千次可见展示费用出价。

2.关注转化次数（搜索广告、展示广告和购物广告）

采用这种高级出价方式，您可以在 AdWords 帐户中设定愿意为每次转化支付的金额，即每次转化费用。转化是您希望在网站上发生的特定操作：通常是销售，但也可能是电子邮件注册或其他操作。您需要为每次点击付费，而 AdWords 会自动帮您设置出价，在您指定的每次转化费用范围内设法获得尽可能多的转化。要使用每次转化费用出价，您必须启用转化跟踪并满足其他条件，因此这种出价方式适合中高级 AdWords 用户采用。

3.关注观看次数（仅限视频广告）

如果您的主要目标是评估自己的视频内容对观众的吸引力、他们从哪里选择观看您的视频，以及何时放弃观看您的内容，您可以使用每次观看费用出价。使用每次观看费用出价，您需要为视频观看和其他视频互动（如点击号召性用语叠加层、信息卡和随播广告）付费。

要设置每次观看费用出价，请在设置 TrueView 视频广告系列时输入您愿意为每次观看支付的最高费用。您的出价也称为“最高每次观看费用出价”。此出价适用于广告系列一级，但您也可以为每种广告格式设置一个每次观看费用出价。