通过每次点击费用人工出价，您可以设置愿意为用户点击您的 AdWords 广告而支付的最高价格。这种出价方法可以让您的付出物有所值，因为只有当用户对您的广告有足够的兴趣，点击广告并了解详情时，您才需要付费。

以广告牌为例，广告客户根据可能会有多少人在开车路过时看到他们的广告来支付广告牌空间的费用，而不考虑这些人是否真的会看广告。

互联网广告与此不同，通过 AdWords 每次点击费用出价，您只有在知道用户看到了您的广告并在充分意愿的驱动下点击了广告时，才需为 Google 的“广告牌空间”付费。如果有 100 个人查看了您的广告，其中有 3 个人点击了广告，那么您只需为这 3 次点击付费，而无需为其余 97 次查看付费。

一、每次点击费用出价的工作原理

对于每次点击费用出价广告系列，您可以设置每次点击费用的最高出价（简称“最高每次点击费用”），即您愿意为用户每次点击您的广告所支付的最高金额（除非您设置了出价调整，或者使用智能点击付费）。

如果您愿意为吸引一位用户访问网站支付 0.25 元，就可以将最高每次点击费用设置为 0.25 元。当用户查看并点击您的广告时，您最多需要支付 0.25 元；如果用户没有点击，您就不需要付费。

假设您制作了一则文字广告，并且将每次点击费用的最高出价设置为 0.25 元。如果有 500 人查看了该广告，其中有 23 人点击广告来了解详情，那您只需为这 23 次点击付费。您的每次点击费用最高出价为 0.25 元，因此您支付的总金额不会超过 23 次点击乘以 0.25 元所得到的值，也就是 5.75 元。

您实际支付的费用通常低于最高每次点击费用，因为通过 AdWords 竞价，您需要支付的最高费用是保持广告排名以及维持随广告一起展示的任何广告格式（如附加链接）所需要的最低费用。请阅读下面关于实际每次点击费用的内容，详细了解您为每次点击支付的最终金额。

二、AdWords 自动出价的强大功能

在您根据自己的效果目标设置出价时，AdWords 自动出价功能可代您完成许多繁杂的工作，让您少一些凭空猜测。关注转化的出价以实时技术提供支持，可精准地根据实际搜索查询优化在每次竞价中的出价。它还会考虑一系列的实时信号（包括设备、地理位置、时段、语言和操作系统），以准确捕捉每次搜索的独特背景信息。详细了解 AdWords 自动出价。

三、如何确定要采用的每次点击费用出价金额

如何确定每次点击费用出价的金额？您可以根据您对自己业务的了解以及每笔销售的价值来判断。举例来说，如果您销售价值 10000 元的钻戒，那么与销售价值 1 元的口香糖相比，一位新客户带来的价值可能会更高。

当您设置完合适的每次点击费用最高出价金额之后，请留意您的广告获得的点击次数，以及这些点击是否在您的网站上促成了交易。另请注意，由于互联网流量随时都在变化，因此您应定期对每次点击费用出价进行重新评估。

四、使用Google工具帮助您确定每次点击费用出价

出价模拟器可模拟一些虚拟情形，比如“如果我上周将出价再提高0.1元，可以多获得多少次展示机会？”关键字规划师可让您对某些关键字的搜索频率和费用估算值一目了然。首页出价估算值可以帮助您确定需要出价多少才能将您的广告投放到Google搜索结果首页上。

五、使用出价调整来吸引合适的客户

您可以设置出价调整，以针对在移动设备上或特定地理位置发生的搜索提高或降低每次点击费用的最高出价。如果您的广告系列定位到展示广告网络，您还可以在广告组中针对定位方式（例如主题或展示位置定位）设置出价调整，以便向最相关的客户展示您的广告。出价调整可以让您更好地控制广告的展示时间和展示位置，在应用出价调整时系统会以您现有的出价为基础。

六、您每次支付的费用

您的每次点击费用的最高出价是您最多需要为每次点击支付的费用，但实际支付的金额通常会低于该金额，有时还会低很多。您为每次点击支付的最终金额被称为实际每次点击费用。

实际每次点击费用通常会低于最高每次点击费用，因为通过 AdWords 竞价，您需要支付的最高费用是保持广告排名以及维持随广告一起展示的任何广告格式（如附加链接）所需要的最低费用。您支付的费用只要足以超越紧排在您后面的广告客户的广告评级（或者展示在该位置所需的最低广告评级或相应的出价下限）即可。要详细了解广告评级和实际每次点击费用，请观看下面的视频。

七、每次点击费用的最高出价对您的广告评级有何影响

您的广告评级在一定程度上决定了您的广告在搜索网络中的搜索结果页上所有广告中的排名。如果您在展示广告网络上投放广告，您的广告评级也同样起着这一关键作用。由于广告评级是根据每次点击费用的最高出价和广告质量与其他广告客户的广告进行对比而得出的分数，因此提高您的最高每次点击费用可能会提高您的广告的展示几率。

八、每次点击费用的最高出价选项

您可以通过多种方式应用每次点击费用的最高出价。假设您经营一家面包房，并且您已经将“早餐”广告组的关键字设置为甜甜圈、油煎饼和油炸苹果馅饼。以下是设置出价的具体方法：

如果您希望广告组中的所有关键字使用相同的出价：设置广告组默认出价。如果您将每次点击费用设置为 1 元，则意味着当用户搜索您的任何一个关键字（如“甜甜圈”、“油煎饼”、“油炸苹果馅饼”）时，您的最高每次点击费用为 1 元。如果您正在展示广告网络上投放广告，该出价同样适用于展示位置。这是管理您的每次点击费用的最简便方法。

如果您希望广告组中的关键字使用不同的出价：设置关键字出价。例如，如果您认为搜索“油炸苹果馅饼”的人比搜索“甜甜圈”的人更有可能购买，就可以针对“油炸苹果馅饼”的每次点击设置 1.25 元的出价，而针对“甜甜圈”的每次点击设置 1 元的出价。

如果您希望展示广告网络定位方式使用不同的出价：您可以为展示位置定位、主题定位或其他定位方式设置最高每次点击费用。例如，要想让您的广告展示在某个甜甜圈食谱网站上，您可以在“展示广告网络”标签上，针对这个特定的展示位置设置自定义出价。

九、后续步骤

选择出价和预算；详细了解实际每次点击费用；出价调整简介。