电子邮件是帮助我们接触目标受众群体的有效渠道，这也是很多广告商们尝试使用如此多的工具和技巧去获取网站访问者邮箱地址的原因。但是，即使没有目标受众的电子邮件，我们是不是就没有其他方法可以通过邮箱接触到他们呢？答案肯定是No的。我们有“后门”可以进入他们的邮箱界面。

这里所说的并不是教大家去购买电子邮件名单，那样是没有效果的，你发过去的邮件也会被直接扔进垃圾箱中。那么今天就给大家介绍一下adwords的gmail广告，智能定位，接触每月数十亿的活跃用户，他们都会定期检查他们的邮箱的有效用户。

那么做好Adwords Gmail广告你需要遵循的基本步骤：

步骤1：为您的广告系列命名，并以通常的方式设置预算和出价

如果您之前已经设置过Google Adwords广告系列，那么这个第一步是一样的。接下来，转到广告系列>>仅限展示广告网络。如下图所示：

您会看到下面的屏幕 - 要求您为广告系列命名，上传设置并输入您要定位或排除的位置/语言。

除非您的策略有针对性，只能在Gmail应用上定位用户，否则请在“类型”字段中选择“所有功能”。

如下图所示：

就这样一步一步的在adwords中设置好展示广告的gmail广告。

第二步：设计广告的广告素材：收起的版本和展开的版本。

在广告创意库中，选择gmail的广告，你会得到以下四个模板选项。

1.Gmail图片 - 本单元实质上是连接到目标网页的大横幅广告。这对于品牌塑造很有用。

2.单个产品 - 在着陆页上包含图片和CTA按钮。

3.Gmail多种产品 - 此广告单元适用于高级用户。它允许您显示多个产品，就像电子商务类别页面一样。您可以将每个产品链接到更详细的目标网页。

4.自定义HTML代码上传 - 这可以让您嵌入YouTube视频，添加点击通话或HTML表单。您需要将广告上传到zip文件。

为了简单起见，我建议您从前两个选项开始 - Gmail图像或单个产品。

一旦你感觉舒适，你可以混合使用这4种广告格式，因为不同类型的优惠可以更好地适应不同的Gmail广告。

如果您选择Gmail图片模板，则会显示如下：

第三步 - 什么样定位将帮助您找到合适的用户。这里有几点可以帮助你想出点子......

首先，您根据用户的受众特征，主题和兴趣（而不是用户正在阅读的当前电子邮件）来定位用户。

您还可以使用AdWords客户匹配功能上传Gmail用户的Gmail邮箱列表（至少1000位用户），并让您的广告在其收件箱中弹出。

您还可以创建一个Gmail地址用户列表，访问特定网站并通过自定义关联受众群体拥有长期兴趣。您甚至可以通过输入自己的域名来锁定目前的客户。

您还可以根据您的广告系列排除某些关键字，网站类别和主题。

第四步 - 分析您的报告以跟踪您的广告成效的健康状况

您可以用来判断广告系列效果的最基本指标是开放费率。但是，仅凭这一点就不会让您了解您的广告是否有潜在客户，以及他们在打开广告后是否与之互动。

您可以从AdWords报告界面获得三个额外指标 - 转发，保存并点击网站。您需要自定义列以包含它们。

如果您最终瞄准的是Gmail广告带来的转化次数，那么Gmail点击您的网站很有帮助。

Gmail保存表示发现广告相关且保存在收件箱中的用户数量。

Gmail转发表明，您的广告对用户非常有趣，因此他会尽力转发该广告。

我们来看看报告中的其他指标。

每次点击费用（CPC）和（点击率）点击率是用于扩大您的广告的点击次数 - 而不是点击次数到您的网站。所以，如果你看到数字太低，不要担心。

查找点击到您的网站的点击，将不同的流量点击区分开。

结论

Gmail广告可以充当您的业务的极好增长渠道。如果您需要关于如何将其与公司广告工作相结合的帮助，那么您可以直接联系AdWords支持团队，也可以跟我们取得联系。