爱奇艺品牌广告,创新营销玩法揭秘

发布时间:2018-07-06 09:00:59   发布者: Apologize    文章来源: 营销官

对于一款“现象级”的网综,在去年大获成功后,今年的《中国新说唱》无疑让品牌们充满了期待。这档超级网综在商业价值上备受品牌主认可,参与的品牌高达数十个。

据悉,《中国新说唱》目前获得多家品牌方合作,从冠名、赞助、特约等等多种形式参与进来。

除了为以内容合作方式为主的身份客户提供全面的营销整合服务外,还在节目IP品牌的基础上开展独立授权业务。

这是目前《中国新说唱》已知的品牌合作模式,在这里要特别总结一下去年的几个创新营销玩法。

1、首创“嘻哈+广告”的营销模式

去年,爱奇艺脑洞大开,在《中国有嘻哈》节目中,首创了嘻哈+广告的营销模式,发明了“rap广告歌”这种新事物——每集都设置一首含有品牌信息的歌曲,不单纯是广告,而是融合了对节目的点评,让用户甚是期待。农夫山泉、麦当劳等广告一经播出,因为朗朗上口、花样新奇,掀起了广告界的跟风。

2、首创IP授权营销

《中国有嘻哈》的火爆,无疑打造了一个超级网综IP,如果利用IP,创造更大的商业价值,爱奇艺无疑又一次发挥了强大的创新能力,通过IP授权的营销模式,让更多的品牌参与进来,打通粉丝圈层,继而提高知名度和美誉度。

看过《中国有嘻哈》,你一定对那条“R!CH”的晋级项链印象深刻。这个核心道具,还有选手的穿搭,都是爱奇艺开发的节目衍生品。而后,麦当劳设计并授权了“嘻哈小食盒”以及嘻哈主题门店的包装,周大福推出了锁骨链等“嘻哈授权产品”,开发超过200个SKU,品类覆盖服饰、配饰、3C数码、食品酒水等。

据了解,麦当劳推出的“嘻哈小食盒”狂销307万件,获得了年轻用户的追捧。IP授权营销模式的出现,无疑能让粉丝获得更深度的互动娱乐体验,从而提升品牌好感度,甚至带货。

3、线上线下全场景互动营销

除了线上营销,爱奇艺还通过线上线下互动,把金主的需求打全,例如农夫山泉就在之前开通了《嘻哈》投票通道,很多人买农夫山泉就是为了给小青龙投票,帮他复活,直接拉动了品牌销量,带来实实在在的转化。向《中国有嘻哈》砸了1.2亿冠名费的农夫山泉成了最大赢家,该公司向媒体透露,“在知名度上,《中国有嘻哈》给维他命水带来了2000%以上的提升,销量也有很大的提高。”

4、总决赛中插60秒广告

小米手机在总决赛之夜,豪掷超3千万买下了总决超级中插60秒广告,创造了网综广告的价格奇迹。

不过爱奇艺对这段广告有自己的解释,“我们除了提供时段,还提供创意、拍摄、服务,我们不玩竞拍,只给我们本身已经磨合过的、相互了解信任的客户比如小米,为他们做一个更生动、有趣、更有机结合的内容广告。”

不过,从今年公布的玩法上来看,还比较简单,等到了开播后,相信会有更多创新的玩法出现。

如今,传统的贴片广告、植入广告早就已经不能满足广告主的多样化需求。在泛娱乐的新时代背景下,以优质内容为核心的多种营销手段联动产生的效果,才是推动品牌现象级营销成果的根本保障。

对爱奇艺而言,只有不断通过技术、创意赋能,才能为视频内容提供更多的创新形式,不断满足市场年轻用户和大众的审美需求,从而带动了更多的创新力量涌现。今年有了AI技术的赋能,将会延伸出的创新型广告形式,逐渐摆脱传统植入的桎梏,推动品牌与节目、剧集内容的紧密结合。



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爱奇艺广告介绍

爱奇艺是百度旗下高清视频网站,在国内视频网站市场占有重要地位,深受用户喜爱,通过众多独播资源吸引了大量用户关注,目前拥有移动用户1.4亿。爱奇艺视频广告观看人数众多,是一个不错的网络推广方式。

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