虚拟现实(Virtual Reality，以下简称“VR”)技术，通过计算机生成的三维图像或对环境的模拟，可让佩戴传感器的人产生身临其境的感觉，是一种接近现实的模拟，能够打破时间与空间的界限，让人产生沉浸式的体验。

VR 营销的第一大优势是，能够打破时间与空间的界限，展示丰富的传播元素；其第二大优势是，在VR 营销中，用户是营销内容中的角色之一，通常会在情境与场景中主动探索与体验；其第三大优势是，能够显著提升营销效果。体验者免受外界干扰，注意力更集中，记忆时间更长，印象也更深刻。

这也正是过去几年，营销界热烈讨论VR这一新传播技术的原因。消费者越来越渴望获得真正的个性化互动体验，品牌主也乐意尝试VR这种全新的品牌传播手段，并充分运用其画面感、现场感、交互性、沉浸性等特色，为消费者呈现更完整的品牌故事，加深人们对广告品牌的理解，并提升好感度。

VR目前已经能够达成以下营销目标：第一，展示产品信息并创建有意义的经历。消费者无需到店即可了解产品信息并获得沉浸式的真实体验。第二，讲述让人身临其境的品牌故事。VR是一种能够与电影媲美的叙事媒介，视频、音频及各种互动，在视觉上令人愉悦，在叙事方面更具张力和吸引力，能为品牌讲述一个完整的故事。第三，拉近时空距离，提供真实价值。VR创造的零距离互动体验，能够让很多人足不出户畅游天下，同时通过综合感官体验，了解事物全貌。

一些前瞻性的公司已经开始发力VR。比如，三星、HTC致力于硬件设备的制造，Facebook收购了VR设备制造商Oculus，谷歌另辟蹊径推出硬板型的便携式VR设备，并在Chrome浏览器上启用了VR。百度、阿里巴巴、腾讯和小米等公司，都在探索如何布局VR产业。

一些品牌已经积极运用VR营销，通过品牌的故事化传播旅程，与消费者建立长久的品牌关联。