随着移动互联网的崛起,短视频的爆发,以及以新潮电梯电视为代表的生活圈竖式屏的发展,不知从何时起,竖屏视频就悄悄占据了我们的大部分视线。
而这种全新的视频形式,简直就是天然为广告而生的。如果说横屏的优势是可以交代更多的背景环境,而竖屏则刚好相反,排除不必要的环境元素后,画面干净,能让拍摄主体更加突出。而广告正是要聚焦、突出产品,吸引消费者购买。
图片来源:新潮传媒集团
而面对这种全新的形式,如何拍摄才能突出产品优势,打造有强吸引力的产品呢?下面为大家奉上3个小技巧~
技巧1:构图时,多使用竖向元素。
竖屏视频由于受画幅限制,在拍摄时,更适合纵向信息明显的物体,比如人体,树木、高楼等“竖”着的元素,在视觉上可以有更好地呈现。如果要拍摄运动的话,上下方向的动作在纵向的画面里,能有更大的活动空间。
比如,正在新潮电梯电视上刊的易车网广告,就用的是竖向的人体。广告中,沈腾一人分饰两个角色,就消费者感兴趣的价格、优惠、口碑角度,突出“易车全知道”。同时竖视频,画面更聚焦,沈腾幽默的表情,让整个广告魔性又搞笑,重点突出,易车“价格全知道 买车不吃亏”的全新品牌Slogan快速深入受众心智。
图片来源:新潮传媒集团
技巧2:多用细节、局部,凸显产品优势。
竖屏视频一个很大的特点就是视野集中,能让拍摄对象变得更加立体,受众更能集中注意力去观看,尤其是在手机上,或者电梯封闭环境下,带来的交互感和沉浸感都会更强。例如对人物眼睛或者面部的特写,竖屏就比横屏更容易渲染出氛围,凸显产品优势。
图片来源:新潮传媒集团
比如,国际知名美妆品牌Mac魅可在新潮电梯电视上刊的广告,就充分利用了竖屏视野集中,重点突出的这一特点,整个广告聚焦在张艺兴无瑕的面部以及产品本身,突出Mac定制无瑕粉底液细腻遮瑕、持久控油的强大功效。
而竖视频的这一优势,也被越来越多美妆品牌广泛运用。可以看到,在新潮电梯电视上,倩碧、丸美、相宜本草等品牌,都采用竖视频广告的形式,聚焦细节,渲染出产品优势。
图片来源:新潮传媒集团
技巧3:通过镜头变化,让信息更全。
单从构图而言,竖构图更容易产生形式上的美感和意境,因此我们看到很多海报以及绘画等,都是采用竖幅形式。但是竖视频画幅受限,表达的信息有限。而通过镜头变化,则可以让表达的信息更全。比如采用向左向右摇镜头,就可以弥补竖向镜头在横轴信息呈现上的不足;通过俯视拍摄,或者仰视拍摄,能为画面增加纵深感,传递更多背景信息。
现如今,受众的注意力极易分散,而竖视频视野更集中,能够更好地吸引用户的注意力。作为专注家庭消费的社区媒体平台,新潮传媒采用全新竖屏的形式,在电梯封闭环境内展示,干扰少,给受众带来更沉浸的观看体验,无疑是品牌进行形象展示的有利空间,让“产品卖到家,广告投新潮”成为品牌营销的优质选择。