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搜狐营销:如何成为现象级爆款产品? 狐友国民校花带你high

发布时间:2018-04-24 10:23:47   发布者: ziyu    文章来源: 搜狐

春雨是一款来自韩国的化妆品,主打产品为天然蜂蜜面膜,其潜在消费人群主要是年轻以及对天然原料产品兴趣度较高的女性。自2015年在中国区创立品牌以来,广告主希望通过营销手段吸引目标群体的快速关注并产生购买意向,将春雨面膜的行业地位提升为现象级爆款产品。

那么,在与市场上同类护肤产品的激烈竞争中,春雨面膜是如何提升品牌知名度的呢?在 2017狐友国民校花大赛中,借势评选活动的KOL影响力,通过优质内容互动、多端资源矩阵式传播,搜狐为春雨面膜一手打造 “校花的美肌秘密”合作推广,借助引人关注的校花群体,帮助广告主成功锁定年轻女性消费人群。

校花KOL强势吸睛,深度IP精准触达

凭借强大的时尚娱乐基因,搜狐始终与年轻人在一起。春雨面膜主打学生人群,与狐友国民校花大赛选手及关注人群高度契合,在海选预热期,搜狐将春雨面膜定为晋级奖品,邀请十大优质校花选手试用,借助KOL的人气,为春雨面膜打call。此次活动,覆盖全国超过200所高校,近4万名选手参与报名,通过品牌强势曝光,精准触达高校潜在消费群体。

此外,搜狐时尚联合产出深度IP内容,力邀范冰冰、姚晨、柳岩、贾乃亮、周冬雨、高圆圆、王珞丹、佟大为等多位一线明星为狐友国民校花大赛录制宣传视频、定制时尚栏目《100个会生活的人》并拍摄时尚大片,多角度呈现校花生活方式,自然植入品牌信息,校花为春雨面膜证言,强化“校花的美肌秘密”与春雨面膜的品牌关联,打造出具有差异化个性、可以深刻感染消费者内心的品牌营销形式,赢得更多消费者的认同。

多端优质资源位,权益最大化展现

本次合作在传播上多端口布局,借助搜狐媒体优质资源位,使品牌得到了极大地曝光。通过在搜狐新闻客户端的狐友国民校花大赛官方账号定制话题任务,吸引校花参与互动并获得奖品,带动社交传播。活动共送出500盒春雨面膜,超80位校花在狐友晒出合照,在春雨面膜产品信息强势曝光的同时,用户的品牌好感度也迅猛提升。

另外,搜狐为春雨面膜定制了专题页面,在搜狐时尚频道APP端的信息流广告及PC端的频道焦点图等优质资源位发布,精准锁定目标人群。 而拥有4.6亿总阅读数的搜狐时尚官方号——“头牌客”,借势发布十大优质校花为春雨面膜录制的ID视频,以“让肌肤如沐春雨” 为产品卖点,品牌独特价值触发众多订阅者关注。

本次合作,广告主在实效及品牌层面,均获得超出预期的市场反馈。活动期间,春雨面膜的线上销量上涨了32%,线下销量上涨了25%,有效帮助产品信息精准覆盖消费人群,品牌声量快速提升。

使用产品:

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