如果您想更轻松地在整个展示广告网络中投放广告,可以考虑制作自适应广告。自适应广告会根据可用的广告空间自动调整尺寸、外观和格式。AdWords 会在广告空间可用时使用您提供的文字和图片自动生成广告。自适应广告几乎能够以任何尺寸的文字、图片或原生广告格式进行展示。
准备工作
如果您通过将 Feed 与自适应广告(及其广告系列)相关联来制作动态自适应广告,请注意以下几点:
如果您在 Feed 中添加统一格式的价格,则系统会使用该格式的价格,而不会使用您制作广告时在 AdWords 中添加的价格前缀。
与您的动态 Feed 图片可适应的尺寸相比,自适应广告能够以更多尺寸显示,因此您的广告有时候可能不会使用 Feed 中的图片。
预览中显示的产品仅用于说明。请确保您的 Feed 符合我们的个性化广告政策。
Google 可能会为零售业广告客户显示版式标签,例如在相关产品上显示“新品”、“热销”或“降价”等字样,以此来提升广告效果。这些版式标签根据 Feed 中的产品数据分析自动显示。
以下是制作自适应广告的分步说明:
登录到您的 AdWords 帐号。点击 + 广告。选择自适应广告。选择广告组。
添加并保存视觉元素。要使用我们所有的广告格式,自适应广告必须包含视觉元素。您可以将 1 张图片分别剪裁为横向格式和方形格式,也可以使用 2 张不同的图片。上传视觉元素,从您的网站中扫描图片,或者从我们免费提供的图库图片中选择。此外,您还可以从最近使用的图片中选择。 横向。 如果您选择此上传选项,请注意,横向图片的宽高比应为 1.91:1,尺寸不小于 600 x 314。建议的尺寸为 1200 x 628。文件大小上限为 1MB。
方形。 如果您选择此上传选项,请注意,方形 (1:1) 图片的尺寸应不小于 300 x 300。建议的尺寸为 1200 x 1200。文件大小上限为 1MB。
徽标(可选)。 如果您选择此上传选项,请注意,徽标应该为方形 (1:1),尺寸不小于 128 x 128。方形徽标的建议尺寸为 1200 x 1200。您还可以添加一个横向 (4:1) 徽标,尺寸不小于 512 x 128。横向徽标的建议尺寸为 1200 x 300。对于所有徽标,透明背景最好,但徽标必须处于居中位置。文件大小上限为 1MB。
避免添加文字。 文字在图片中所占空间不得超过 20%。注意:为了适应某些广告空间,您的图片可能会遭到横向裁剪,每边最多裁掉 5%。
填写您的广告信息: 输入短标题(最多 25 个字符)。短标题是广告的第一行,它会显示在无法容纳长标题的紧凑广告空间中。广告内容描述可能会随短标题一起显示,也可能不显示。
输入长标题(最多 90 个字符)。长标题是广告的第一行,它会取代短标题显示在尺寸更大的广告中。广告内容描述可能会随长标题一起显示,也可能不显示。注意:在广告中实际显示时,长标题的长度取决于展示广告的网站。如果需要省略内容,长标题将以省略号结尾。
输入广告内容描述。广告内容描述是对标题的补充,有助于吸引用户采取行动。广告内容描述最多可以包含 90 个字符,并且可能会在长标题或短标题之后显示。注意:在实际显示时,广告内容描述的长度取决于展示广告的网站。如果需要省略内容,广告内容描述将以省略号结尾。
输入您的商家名称。这是您的商家或品牌的名称。输入最终到达网址(用户点击您的广告后将前往该网页)。
可选:要向您的网址添加跟踪参数或自定义参数,请使用高级网址选项。动态自适应广告的可选选项:宣传文字(例如“订单满 25 元免运费”)和价格前缀。预览一小部分可能展示的广告。由于自适应广告几乎可以覆盖展示广告网络上的任何广告空间,因此它可能会采用数千种版式进行展示。点击保存。
在您的广告获准投放后,请等待至少一个星期的时间,然后即可查看该广告的效果。在此之前,您的数据尚不完整。
注意事项
在您的广告进行展示时,不一定会显示其中所有素材资源。例如,有时您的广告可能会不显示图片,以扩大您在展示广告网络上的覆盖面。