TrueView 购物广告系列让视频广告具有互动性,它不仅在观看者与您的产品之间建立直接通道,所提供的信息也有助于促使客户做出购买决定。这些广告利用您现有的 Merchant Center 产品数据生成购物卡片,每个视频广告每次最多可以使用 6 个购物卡片。您可以对自己的库存进行过滤或选择特定产品来定制要与视频广告一起展示的产品。在本文中,我们将向您详细介绍如何在 AdWords 中设置 TrueView 购物广告系列。
在设置 TrueView 购物广告系列之前,首先需要将您的 AdWords 帐户与 Google Merchant Center 帐户相关联。您还应该熟悉 TrueView 插播广告。TrueView 购物广告可以在提供 Google Merchant Center 的国家/地区以插播广告的形式投放。
以下是有关如何制作 TrueView 购物广告系列的分步说明:
登录到您的 AdWords 帐户。点击广告系列标签,点击 + 广告系列,然后选择视频。输入广告系列名称,并将广告系列子类型更改为“购物”。在“商家 ID”旁边,选择您要在广告系列中宣传的产品的商家 ID。如果您希望购物卡片包含所关联的 Merchant Center 帐户中的所有产品,请保留“产品过滤条件”的默认设置,即“无 - 使用所有产品”。
如果希望仅在广告系列中宣传部分产品,您有两个选择:
选择选择特定产品,然后搜索您的 Merchant Center 帐户中的各个产品。
选择创建自定义过滤条件,并输入属性,例如您要宣传的产品的品牌和产品类型。设置您的预算。选择您要定位的投放网络、地理位置以及客户所用的语言。点击保存并继续。输入广告组名称,然后按照制作 TrueView 视频广告系列中的步骤制作广告组。注意:系统将自动选择“插播广告”作为广告格式。
制作广告系列后,以后可以从广告系列设置更改产品过滤条件。为此,请选择广告系列,点击设置标签,然后点击“产品过滤条件”旁边的修改。
如何使用“选择特定产品”
如果您想在广告系列中宣传 Merchant Center 帐户中的特定产品,请选择选择特定产品选项。然后,您可以在上传到 Merchant Center 的网店中按标题、商品 ID 或商品网址来搜索产品。您甚至可以选择缺货商品,不过,这些商品在恢复有货状态前不会显示,但这让您无需随着商品的有货和缺货状态调整广告系列。
各种状态的含义;使用“选择特定产品”选项时,您可以点击“详细信息”,查看搜索结果中产品的详细信息。您看到的详细信息是在每个国家/地区提供的相应版本产品的详细信息。“状态”列会显示商品是否可供在每个国家/地区投放。注意:您可能会看到有些产品的“详细信息”字样旁边有一个黄色图标。产品在提供该产品的国家/地区处于“未获批准”或“缺货”状态时,此图标便会显示。如果您的广告系列定位到特定国家/地区,那么只要在该国家/地区至少有一个商品处于“可供投放”的状态,您的广告系列就可以投放。
以下是可能出现的状态:
可供投放:该商品已获批准,有资格在视频广告的购物卡片上投放。
未获批准:商品在您的 Merchant Center 帐户中被拒登。您可以在 Merchant Center 中检查状态,了解该商品被拒登的原因。系统会自动识别违反我们的政策和商品 Feed 规范的商品。如果您仍然想要在告系列中宣传此类商品,我们将申请对其进行额外的人工审核,审核一般需要 1-3 个工作日。请注意,每个商品只能人工审核一次。
缺货:该商品缺货。使用产品数据中的“库存状况”属性提供商品的供货情况。如果某个国家/地区的库存状况设置为“缺货”,那么该商品不能在该国家/地区投放。您仍然可以在广告系列中选择该产品,它将在再次有货时出现。
如何使用“创建自定义过滤条件”
如果希望在 Merchant Center 帐户中根据品牌或产品类型等属性来宣传部分产品,请选择创建自定义过滤条件。在“符合以下全部条件”下的下拉菜单中,选择属性并输入与您的产品数据相匹配的相应值。
注意事项:
您在属性字段中输入的文字必须与产品数据中显示的文字完全匹配。使用 + AND 按钮为自定义过滤条件添加至多 7 个属性。使用 + OR 按钮创建其他自定义过滤条件。对于每个自定义过滤条件,您只可以使用一个产品类型、品牌或 AdWords 分组。您可以为每个自定义过滤条件使用多个 AdWords 标签。如要包含多个产品类型或品牌,可使用 + OR 按钮来添加另一个自定义过滤条件。对于每个字段您只可以添加一个值。不能输入用逗号分隔的多个值。
要在购物卡片中展示这些产品,您必须输入完整的产品类型,与产品数据中显示的产品类型完全一致。如果只输入“美容 > 化妆”,您的产品将不会获得展示。您需要使用 + OR 按钮创建 3 个自定义过滤条件,在每个过滤条件中列出 1 种产品类型。
具有动态再营销功能的购物卡片。如果您使用了 AdWords 动态再营销功能,TrueView 购物广告可以利用相同信息,根据访问者之前在您网站上浏览过的产品来生成产品卡片。只要在“产品过滤条件”下选择无 - 使用所有产品,AdWords 就能利用您的再营销代码和再营销列表来定制您的产品。
您可以在制作广告组时选择要用于 TrueView 购物广告系列的再营销列表,这一步骤就在您选择了视频和设置了出价之后执行。在“定位”下,点击缩小定位(可选),从下拉菜单中选择再营销。然后,选择您要使用的再营销列表。