Google 展示广告网络由两百多万个与 Google 合作展示广告的网站、视频和移动应用组成,如何才能在 Google 展示广告网络上展示广告呢?
在本指南中,我们将以一家旅行社为例,详细介绍在制作展示广告网络广告系列时您需要作出的关键决策。您只需根据自己的业务情况,然后利用本指南中所提供的基本要素,最终即可在 AdWords 中制作出基本的“仅限展示广告网络”广告系列。
1、提前计划
展示广告网络中广告系列的更改可能需要 12-24 小时才能完全加载到 Google 的投放系统中。也就是说,您可能最长需要等待 24 小时,新广告系列才会开始投放,或者您所做的更改才会完全生效。在制作或更改广告系列时,请注意这一点。为避免出现投放延迟,您不妨在发布前提前几天设置广告系列,并将开始日期设置为未来时间。
2、确定您要制作的广告系列
当您制作任何广告系列时,都请考虑好要推广的产品和服务。最好围绕一项具体的产品或服务制作广告系列,这有助于您在今后组织和管理自己的 AdWords 帐号。例如,旅行社可以制作一个具体的“邮轮之旅”广告系列,而不是制作宽泛的“旅游套餐”广告系列。
3、确定您要支出的费用
将广告系列的预算设定在您认为合适的水平。对于“仅限展示广告网络”广告系列,您的全部预算均将用于在展示广告网络上投放广告。
4、列出您的关键字和展示位置
1.仅使用关键字
关键字是可以让您的广告在展示广告网络上进行展示的一种方法。选择关键字之后,您的广告可能会在展示广告网络中内容与这些关键字相匹配的网站上进行展示,在某些情况下,广告可能会依据用户最近的浏览历史记录进行展示。详细了解此项内容。
2.关键字
五星级邮轮之旅;豪华邮轮之旅;高级邮轮之旅。
广告展示在哪里 广告会在展示广告网络中与“五星级邮轮之旅”、“豪华邮轮之旅”、“高级邮轮之旅”相匹配的网站上展示。
仅使用展示位置
展示位置是您要在其中展示广告的具体网站和视频,因为您知道您的受众群体会访问这些位置或这些位置适合您的广告目标。选择展示位置之后,您的广告可以在这些具体的网站和视频中进行展示。
展示位置:example.com/travel;example.com/cruises
广告展示在哪里: 广告可以在 example.com/travel 和 example.com/cruises 上展示。
同时使用关键字和展示位置
如果您向广告组中同时添加关键字和展示位置,通常情况下,只有当这些展示位置包含您的关键字时,您的广告才会展示。
关键字:五星级邮轮之旅;豪华邮轮之旅;高级邮轮之旅
展示位置:example.com/cruises
广告展示在哪里:当 example.com/cruises 中包含“五星级邮轮之旅”、“豪华邮轮之旅”和“高级邮轮之旅”时,广告才可以在该网站上展示。
如何制作谷歌广告?
1、文字广告
撰写清晰、引人注目的文字广告,准确地告诉客户您提供哪种产品或服务。广告文字要体现您选择的关键字,还要提示用户在点击广告之后将要访问的着陆页。
文字广告 预订豪华邮轮之旅 www.abc123.com 豪华邮轮配备顶级 主厨和精彩娱乐内容。
2、其他广告格式
您还可以使用图片广告或视频广告等其他广告格式。您可以将制作好的图片广告或视频广告直接上传到广告组中。也可以使用预先设置的模板,仅需几分钟即可制作包含您的徽标和产品图片的自定义图片广告或视频广告。
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将关键字、展示位置和广告组合为广告组:通过广告组,您可以将类似的关键字和广告组合在一起。例如,当广告组中的关键字与展示广告网络上的内容相匹配时,该广告组中的广告即可展示。
广告组:豪华邮轮之旅
关键字:五星级邮轮之旅;豪华邮轮之旅;高级邮轮之旅。
文字广告:预订豪华邮轮之旅 www.abc123.com 五星级邮轮配备顶级 主厨和精彩娱乐内容。
最终,您要为自己的每种产品都制作一个广告组。