传统广告业创意常占主导地位,广告的创意化设计往往成为营销过程中的一大难题,如何有效将广告投放进行创意化加工成为一大难点。在数字广告变革时代,创意的主导地位正在让位于技术,智能技术的运用可以帮助广告主更高效率地完成广告的创意化设计,达成广告推广的优质触达。程序化创意集智能、整合、创意于一体,为广告主“量身定制”专属创意广告。
程序化创意
程序化创意是一种由数据和算法驱动,通过对广告创意内容进行智能制作和创意优化,对广告创意内容进行智能制作和创意优化,从而整合互联网创意产业上下游的技术。
人工智能:通过预先设定的算法和流程,程序化创意平台可以快速产出成千上万个细分版本的广告群组,并在投放过程中智能决策、优化创意组合;
整合工作流:利用程序化技术,将传统被置于线下的创意生产整合进入互联网营销工作流,实现创意与媒介的闭环。
核心功能助力创意设计
程序化创意共分为创意拼装、创意抓取、创意管理三大功能。
创意拼装:广告主可以选择自主上传图片、文案,自动生成n*n个对应创意(当上传的小图数量小于等于3张时,将生成1张组图图片进行拼装),有效提升创意制作效率和成功率。
创意拼装还通过广告主上传的大图素材,将多张图片生成图片视频,与文案进行创意拼装。
创意抓取:从客户落地页计划中抓取落地页中的图片作为创意素材图(仅对落地页计划生效);
创意管理:智能把关创意质量,劣质创意自动关闭,有效延长广告计划生命周期。
程序化创意优选历史优质图片、标题进行测试,对于新客户,广告创意要明确核心卖点;对于老客户,广告创意要提升计划成功率,以达成优质的转化率。
优选创意达成高效转化
落地页优化:使用落地页素材作为创意入口图,测试落地页图片素材是否优秀,提升转化率。
创意方向优选:对于不同的人群,测创意方向,对于通投人群,测核心卖点。
图片/视频优选:使用标题+图片/视频的方式,测试最优标题及图片/视频素材。
标题优选:系统自动为计划精选最优素材、样式进行投放,实现效果最大化。
创意文案优选:使用历史跑量较好的图片/视频素材进行多次文案测试,提升新计划成功率。
优质案例
以传统电商苏宁易购为例,广告主的推广诉求是在成本稳定甚至更低的前提下,争取获得更大量级的推广。其投放目标是以网上购物泛娱乐人群为目标受众群体,激活转化目标,达到增加应用下载的投放目的。
其中程序化创意提供了两种方案参考:
方法一:
跑量:亮色搭配,标题方向一致,多风格图片素材,颜色差异化。
方法二:
单一品类,图片不同组合方式。
在标题、图片交替测试中,根据相应的曝光量、CTR(点击率)获得较高转化收益。
作为解决创意难题的智能工具,程序化创意致力于帮助广告主提升创意制作效率,优化创意内容质量,实现广告最大价值。巨量引擎北京直营中心用专业服务帮助广告主实现创意化生产,达成营销目标,助力企业成长。