两个月推出两款社交产品,新浪死磕上了社交领域。新浪于10月25日在AppStore低调上线一款3D时尚社交新产品——ADA社区,“一起变身社交宠儿”。这是继推出“绿洲”之后,新浪在社交领域又一次新的探索。
主打3D时尚潮流社交,账号登录后可依据自身喜好试穿全球奢华单品,并且用虚拟人物与朋友合照。但与绿州不同的是,微博工作人员透露“这个产品是新浪同事在做,微博本次并未参与。”
图片来源:优企客整合营销
现阶段,这个应用在APP Store与安卓商店均可免费下载,登陆方法有QQ、微信、微博、手机号码四种。与绿州刚发布时一样, “ADA社区”尚处在内侧环节,必须有官方网内侧码才可以登陆。
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新浪进军时尚社交圈的意图十分明显,距离9月初“绿洲”刷屏的邀请二维码过去不到两个月,新浪此番再次推出新产品试水时尚社交领域。刚上线的ADA社区,能否会像“绿洲”一样,成为下一个爆款刷屏软件,缓解新浪的社交焦虑吗?
造梦神器?用户:又一个3D版QQ秀
从“一起变身社交宠儿”的slogan能够看得出,“ADA社区”此次将战场放到了时尚圈。优雅的房间里,随意挑选大牌衣服,配以用不完的奢华首饰……是每个女人都曾幻想过的公主梦。而“ADA社区”现在所做的,就是让这场梦变得可操作。在这个APP里,用户拥有绝对的主动权,可以按照自己的喜好为人物进行搭配。
但是,有不少网友表示,见到这个软件中的虚拟人物时都不陌生,做数字虚拟形象的APP,由来已久。从官方网公布的详细介绍看来,“ADA社区”可换背景、服饰、配饰、头型,装饰屋子,这种功能形近3D版QQ秀。
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想当年,多少90后沉迷于装扮自己的社交门面,花掉大笔零用钱冲红钻。只不过这么多年过去了,QQ秀虽然并未随时间消失,但它还是原来的那个配方、原来的那个味道,卖相并没有多大变化,不知是否还能激起用户冲钻的冲动。
但与以往的虚拟形象试衣不同的是,ADA社区中的虚拟物品均是高端奢侈品同比例显示。从产品信息来看,目前已经与ARMANI、CHRISTIANLOUBOUTIN、DIOR、BALMAIN、PRADA等国际知名品牌达成合作,后续或将会引入其他品牌。目前,VIP5用户可享受购买返利、VIP6用户可以预定新品权益,都是切中了用户对于高奢名牌的消费心理。
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对高端奢侈品的虚拟换装,是ADA社区的其中一部分,除此之外,新浪还将擅长的社区话题功能,在ADA社区同步上线,开拓社交功能。
用户可以将自己的虚拟形象添加话题发布动态,所有用户都可以在社区查看别人发布的形象。添加好友后,还可以与好友“合拍”,将两人的虚拟形象共同发布到社区。并且在“发现页”,还设置了热门话题和精选内容两个板块,可以查看相关话题内容和系统推荐的内容。
从靠“脸”社交到靠“脸”赚钱,还有多远?
曾有人指出,人的脸具备天然的社交属性。借助数字虚拟形象进行社交媒体,客户既可以非常好地突出人性化,又能够与朋友互动交流。这针对APP而言能够提升用户黏性,防止因客户热情消退而归入沉静。但在看“脸”社交这门生意里,还没有哪个公司的表现令市场满意。
即然是做生意,那么挣钱才算是真谛。在全民免费QQ秀的时代,我们为了“颜面”狂冲红钻;ZEPETO风靡一时的去年,也有许多人掏钱为角色买鞋子、头发及装饰,那时还催生了一门“代捏脸数据”的生意,淘宝网价格十几元的服务项目数不胜数。今年5月份,淘宝也上线了“淘宝人生”,借助虚拟形象进军社交领域,增加用户时长。大家都在模仿腾讯的QQ秀,争抢虚拟社交的市场。跟着明星产品的步伐,摸索创新,新浪此次上线的ADA社区亦是如此。
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野火烧不尽,春风吹又生。现如今“ADA社区”走上3D时尚潮流社交舞台,将要收割新一轮粉丝。这个APP赚钱的方式一样不少,花钱买虚似装饰物是陈词滥调了。
但是这个商品并非很大众化。据报道,现阶段进驻到“ADA社区”中的品牌全是一线轻奢品牌,客户门槛较高,将来也不容易规模性派发推荐码,只会定向邀约时尚潮流和尖端科技的新闻媒体或朋友。
现阶段谈变现更为之尚早,虚拟形象交友软件存留并不易。只能依托QQ这类强社交媒体特性的软件上,QQ秀做为绿叶才足以存留,大多数虚拟形象交友软件如昙花一现,只有当个消遣。
新浪推出对标“ins”的绿洲后,此次又开发了主打奢侈品3D换装的虚拟社交产品ADA社区,两款产品均瞄准了有购买力的年轻用户。此举或许是想效仿小红书,让“社交+电商”成为新浪新的赢利点。
可以看出,一款微博已经不足以支撑新浪安稳度过下一个十年。内忧外患下,新浪不得不走出舒适区,扩张自己的社交版图。