1月28日,天擎天拓华东区年会在上海举办,来自上海、宁波、温州公司的伙伴欢聚一堂,共迎新年。
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有着“天下第一会”美誉的全国糖酒商品交易会,历年来都是食品行业的年度盛会。作为中国历史上最为悠久的大型专业展会之一,每一届糖酒会都成为食品市场最新动态的预警报告,成千上万款产品在会上涌现,渴望成为市场爆款。
据《2018年中国网络直播营销市场研究报告》数据表明,2017年中国网络广告规模预计近4000亿元,在中国广告市场中占比将超过50%。受网民人数增长,数字媒体使用时长增长、网络视听业务快速增长等因素推动,未来几年,报纸、杂志、电视广告将继续下滑,而网络广告市场还将保持较快速度增长。
2018互联网营销何去何从?我们这里用了4个关键词来概括:融合、垂直、升级、透明。在数据和技术的驱动下,2017年是营销行业加速变革的一年,出现了很多新玩法和新尝试,也暴露出一些结构性问题。站在新旧交替的十字路口,编者访谈了营销领域多位专家、从业人员和媒体人士,从品牌触达消费者的渠道、提升消费者体验的新玩法,以及业界的“潜规则”问题等维度进行分析,
近年来,随着文化娱乐领域的繁荣发展,受众对于内容的质量要求也越来越高,即使没有重磅明星和大IP的加持,垂直领域的头部精品IP往往也会凭借优质内容,在自来水的作用下实现口耳相传的广泛输出。而当精品内容与创意营销相结合,通过线上线下的多维联动,实现多圈层的沉浸式体验,更是会加速促使头部IP在短时间内引发更广泛的受众关注。由腾讯动漫出品的国内首部后宫题材动画《爱神巧克力》就是一个很好的证明,通过近期一系列营销的多维联动,爱神给时下年轻人带去多场极具亲和力的沉浸式体验。